Die durchschnittliche Facebook-Anzeige hat laut WordStream eine CTR von 0,89 %. Das bedeutet, dass bei 1.000 Impressionen 991 Personen einfach an Ihrer Anzeige vorbeiscrollen, ohne ihr einen zweiten Blick zu würdigen.
Die meisten Marketer testen Creatives, indem sie diese live schalten – sie geben echtes Geld aus, nur um festzustellen, dass 4 von 5 Varianten nicht funktionieren. Was wäre, wenn Sie vorhersagen könnten, welches Creative gewinnt, bevor Sie auch nur einen Cent ausgeben?
Pre-Testing mit Aufmerksamkeitsforschung
Die Prämisse ist einfach: Wenn eine Anzeige in einer kontrollierten Analyse keine Aufmerksamkeit erregt, wird sie das auch nicht in einem überfüllten Social-Media-Feed tun. Untersuchungen von Pieters & Wedel (2012) haben gezeigt, dass Aufmerksamkeitsmetriken die Werbeerinnerung und Kaufabsicht mit einer Genauigkeit von 78 % vorhersagen.
Der 3-Schritte-Pre-Test-Prozess
- Erstellen Sie 3–5 Creative-Varianten – Verschiedene Bilder, Textansätze, Layouts
- Analysieren Sie jede mit FlowDx – Erhalten Sie eine Aufmerksamkeits-Heatmap + Scores in 5 Dimensionen für jede Variante
- Scores vergleichen, Gewinner wählen – Schalten Sie nur die besten 1–2 Performer live
Was die Performance von Anzeigen vorhersagt
Basierend auf unserer Korrelationsanalyse zwischen FlowDx-Scores und der tatsächlichen Anzeigen-Performance:
| FlowDx-Dimension | Korreliert mit | Korrelationsstärke |
|---|---|---|
| Attention Score | Thumb-Stop-Rate | Stark (r=0.72) |
| Visual Focus | Werbeerinnerung | Stark (r=0.68) |
| Emotional Impact | Share-Rate | Mittel (r=0.54) |
| Action Drive | CTR / CPA | Stark (r=0.71) |
| Memory Strength | Brand Lift | Mittel (r=0.58) |
Fallstudie: E-Commerce-Marke spart 12.000 $/Monat
Eine DTC-Hautpflegemarke gab monatlich 40.000 $ für Facebook-Anzeigen mit einer CTR von 0,6 % aus. Sie testeten ihre nächste Charge von 12 Creatives vorab mit FlowDx:
- 3 erreichten Werte über 70 in allen Dimensionen → diese wurden geschaltet
- 9 lagen unter 50 bei Attention oder Action Drive → diese wurden vor dem Start aussortiert
- Ergebnis: Die CTR stieg auf 1,4 %, der CPA sank um 30 %, was ca. 12.000 $/Monat an unnötigen Ausgaben einsparte
Wie es mit verschiedenen Werbeplattformen funktioniert
Facebook / Instagram Ads
Laden Sie Ihr Anzeigenbild hoch und wählen Sie die Plattform „Ads“ aus. FlowDx analysiert es im Kontext eines Social-Feeds – dort, wo die Thumb-Stopping-Power am wichtigsten ist.
Google Display / YouTube Ads
Laden Sie das Thumbnail oder das Display-Creative hoch. FlowDx bewertet die Sichtbarkeit im typischen Web-Kontext, in dem Display-Anzeigen erscheinen.
Amazon Sponsored Products
Laden Sie Ihr Produktbild hoch und wählen Sie „E-Commerce“ aus. FlowDx vergleicht die Aufmerksamkeitswirkung Ihres Bildes mit der einer typischen Amazon-Suchergebnisseite.
Starten Sie mit dem Pre-Testing
Laden Sie Ihre Werbemittel bei FlowDx hoch und vergleichen Sie die Scores. Keine Werbeausgaben erforderlich. Wissen Sie schon vor dem Launch, welches Creative gewinnt.
Quellen
- WordStream. Facebook Advertising Benchmarks.
- Pieters, R., & Wedel, M. (2012). Ad gist: Ad communication in a single eye fixation. Marketing Science.