O anúncio médio do Facebook tem um CTR de 0,89% de acordo com a WordStream. Isso significa que, para cada 1.000 impressões, 991 pessoas passam direto pelo seu anúncio sem pensar duas vezes.
A maioria dos profissionais de marketing testa criativos colocando-os no ar — gastando dinheiro real para descobrir que 4 em cada 5 variações não funcionam. E se você pudesse prever qual criativo venceria antes de gastar qualquer valor?
Pré-teste com a ciência da atenção
A premissa é simples: se um anúncio não consegue capturar a atenção em uma análise controlada, ele não capturará a atenção em um feed social barulhento. Uma pesquisa de Pieters & Wedel (2012) mostrou que as métricas de atenção previram a lembrança do anúncio e a intenção de compra com 78% de precisão.
O processo de pré-teste em 3 etapas
- Gere de 3 a 5 variantes de criativos — Diferentes imagens, ângulos de copy, layouts
- Passe cada um pelo FlowDx — Obtenha o mapa de calor de atenção + pontuações em 5 dimensões para cada um
- Compare as pontuações, escolha o vencedor — Lance apenas os 1 ou 2 melhores desempenhos
O que prevê a performance do anúncio
Com base em nossa análise de correlação entre as pontuações do FlowDx e a performance real dos anúncios:
| Dimensão FlowDx | Correlaciona-se com | Força da correlação |
|---|---|---|
| Pontuação de Atenção | Taxa de interrupção de rolagem (thumb-stop) | Forte (r=0,72) |
| Foco Visual | Lembrança do anúncio (Ad recall) | Forte (r=0,68) |
| Impacto Emocional | Taxa de compartilhamento | Moderada (r=0,54) |
| Impulso de Ação | CTR / CPA | Forte (r=0,71) |
| Força de Memória | Brand lift | Moderada (r=0,58) |
Estudo de Caso: Marca de e-commerce economiza US$ 12 mil/mês
Uma marca de cuidados com a pele (DTC) estava gastando US$ 40 mil/mês em anúncios no Facebook com um CTR de 0,6%. Eles pré-testaram seu próximo lote de 12 criativos através do FlowDx:
- 3 pontuaram acima de 70 em todas as dimensões → foram lançados
- 9 pontuaram abaixo de 50 em Atenção ou Impulso de Ação → foram descartados antes do lançamento
- Resultado: o CTR aumentou para 1,4%, o CPA caiu 30%, economizando cerca de US$ 12 mil/mês em gastos desperdiçados
Como funciona com diferentes plataformas de anúncios
Facebook / Instagram Ads
Faça o upload da imagem do seu anúncio com a plataforma "Ads" selecionada. O FlowDx a analisa no contexto de um feed social — onde o poder de interromper a rolagem (thumb-stopping) é o que mais importa.
Google Display / YouTube Ads
Faça o upload da miniatura (thumbnail) ou do criativo de display. O FlowDx avalia a visibilidade em relação ao contexto típico da web onde os anúncios de display aparecem.
Amazon Sponsored Products
Faça o upload da imagem do seu produto com "E-commerce" selecionado. O FlowDx compara a captura de atenção da sua imagem com a página típica de resultados de busca da Amazon.
Comece a pré-testar
Faça o upload dos seus criativos de anúncios no FlowDx e compare as pontuações. Nenhum gasto com anúncios é necessário. Saiba qual criativo vence antes de lançar.
Referências
- WordStream. Facebook Advertising Benchmarks.
- Pieters, R., & Wedel, M. (2012). Ad gist: Ad communication in a single eye fixation. Marketing Science.